Sosyal Medyadan Web Sitesine Trafik Nasıl Çekilir?
Sosyal medyada etkileşim alıyorsunuz ama siteye kimse gelmiyor. Platformların dış bağlantıya bakışını, hangi içerik türlerinin trafik getirdiğini ve ölçüm kurulumunu anlattık.
Paylaşımlarınız beğeni alıyor, yorumlar geliyor, ama site analitiğine baktığınızda sosyal medyadan gelen ziyaretçi sayısı utandıracak kadar düşük. Bu yaygın bir durum ve sebebi büyük ölçüde yapısal.
Neden zor?
Platformlar kullanıcıyı kendi içinde tutmak ister. Dışarı bağlantı içeren gönderiler genellikle daha az dağıtım alır. Ayrıca kullanıcı akışta gezinirken "ayrılma" moduna geçmek istemez.
Bu gerçeği kabul edip stratejiyi ona göre kurmak gerekir: her gönderiden trafik beklemeyin, trafiği belirli içerik türlerinden toplayın.
Trafik getiren içerik türleri
Merak boşluğu bırakan içerik. Gönderide konunun özünü verin, detayı sitede bırakın. "Web sitesi fiyatını etkileyen 7 etken var — üçünü burada, tamamını blogda anlattık." Bu, bilgiyi saklamak değil; kısa formatta özet, uzun formatta derinlik sunmaktır.
Rehber ve kontrol listeleri. İndirilebilir veya sitede okunabilir kaynaklar. "Kontrol listesinin tamamı sitede" demek, tıklama için gerçek bir sebeptir.
Vaka çalışmaları. Öncesi-sonrası görselini paylaşın, sürecin tamamını sitede anlatın.
Hesaplayıcı ve araçlar. Sitenizde basit bir hesaplama aracı varsa, sosyal medyadan yönlendirmek kolaydır.
Bağlantıyı doğru yere koyun
- Profil bağlantısını güncel tutun. Son paylaştığınız içeriğe yönlendiriyorsa tıklama oranı artar.
- Gönderi metninde "profildeki bağlantı" deyin. Ne yapması gerektiğini açıkça söyleyin.
- Hikâyelerde bağlantı etiketi kullanın. Hikâyeler, akıştan daha yüksek tıklama oranı verir çünkü kullanıcı zaten tam ekran ve etkileşim modundadır.
- Öne çıkanlara ekleyin. Hikâye 24 saatte kaybolur, öne çıkanda kalıcı olur.
- Sabitlenmiş yorum. Bazı platformlarda bağlantıyı ilk yoruma koyup sabitlemek işe yarar.
İniş sayfası doğru olsun
Sosyal medyadan gelen kişiyi anasayfaya göndermeyin. Gönderide bahsettiğiniz konunun sayfasına gönderin. Beklediği şeyi bulamayan ziyaretçi saniyeler içinde geri döner.
Ayrıca bu ziyaretçi mobildedir ve aceleyle gelmiştir; sayfanın hızlı açılması ve tek net eylem içermesi gerekir.
Ölçüm: UTM etiketleri
Hangi platformdan, hangi gönderiden trafik geldiğini bilmek istiyorsanız bağlantılarınıza UTM parametreleri ekleyin. Analitik aracınızda kaynak, mecra ve kampanya bazında ayrı ayrı görürsünüz.
Bu kurulmadan "sosyal medya işe yarıyor mu" sorusuna cevap veremezsiniz. Google Analytics 4 tarafında nelere bakmanız gerektiğini bu yazıda anlattık.
Ters yön: siteden sosyal medyaya
Akış tek yönlü olmamalı. Sitenizde sosyal medya bağlantılarınız görünür olmalı; blog yazılarının altına paylaşım butonları koyun. Ayrıca site ziyaretçilerinizi özel kitle olarak tanımlayıp sosyal medyada yeniden hedefleyebilirsiniz — bu, en verimli reklam kitlelerinden biridir.
Gerçekçi beklenti
Sosyal medya çoğu işletme için birincil trafik kaynağı değildir; bilinirlik ve güven kanalıdır. Ölçmeniz gereken şey yalnızca tıklama sayısı değil, gelen mesaj ve doğrudan arama sayısındaki artış da olmalıdır. Birçok müşteri sosyal medyada sizi gördükten sonra Google'da adınızı aratarak gelir — bu ziyaret analitikte "organik arama" olarak görünür ama kaynağı sosyal medyadır.
Sosyal medya yönetimi ve içerik planlaması için bize ulaşın.